Tema: Marketing Digital / Empreendedorismo (Administração)

Base estrutural: consulte _template-base.md. Aqui está o recorte do tema.

Títulos sugeridos

1. *Marketing digital como estratégia de crescimento para pequenas empresas*
2. *O papel das redes sociais na decisão de compra do consumidor brasileiro*
3. *Do Instagram ao checkout: a jornada de compra no comércio digital*

Problema de pesquisa

*Como as estratégias de marketing digital influenciam a decisão de compra e o

crescimento de pequenas empresas?*

Perguntas secundárias

1. Quais canais e formatos digitais as pequenas empresas mais utilizam?
2. Como o consumidor percebe as marcas que investem em marketing digital?
3. Quais estratégias apresentam melhor relação custo-benefício?

Objetivos

• Geral: analisar o impacto do marketing digital na decisão de compra e no crescimento de pequenas empresas.
• Específicos: mapear os canais utilizados; avaliar a percepção do consumidor; identificar estratégias de melhor retorno; propor um plano de ação.

Metodologia recomendada

Survey com consumidores + entrevistas com empreendedores (quali-quantitativa);

análise descritiva + análise de conteúdo.

Capítulos com recorte do tema

• Fundamentação: evolução do marketing → marketing digital e funil de vendas →

redes sociais e comportamento do consumidor → métricas (tráfego, conversão, ROI)

• Análise: cruzar canais usados pelas empresas com a percepção dos consumidores

Referências iniciais (verificar antes de citar)

• KOTLER, P.; KELLER, K. L. *Administração de Marketing*. São Paulo: Pearson.
• KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. *Marketing 4.0*. Rio de Janeiro: Sextante.
• GABRIEL, M. *Marketing na Era Digital*. São Paulo: Novatec.
• Relatórios públicos (ex.: We Are Social / DataReportal) sobre uso de redes sociais no Brasil.

Dicas específicas

• Use dados de mercado brasileiro atualizados (números de usuários, crescimento do e-commerce).
• Se o cliente tiver um negócio real, o estudo de caso valoriza muito o trabalho.